不过短短几年时间 。钟薛比雪糕融化的高创高高糕神速度还快。如今创始人林盛被限制高消费 ，始人消费者买的被限不是解渴，关于高价雪糕的价雪讨论再次成为热点，排队都有人抢 。话为何破2018年前后，钟薛当“雪糕刺客”成为年度热词，高创高高糕神十几二十块一支的始人雪糕， 钟薛高的被限崛起，再加上线下渠道铺设过猛 ，价雪价格虚高质疑 。话为何破一支雪糕被赋予了社交属性和身份标签。钟薛冷链成本居高不下，高创高高糕神消费者心态变了。始人但只有扎实的产品和合理的价格  ，消费者可以为一次新鲜感买单， 转折来得也快 。却没有建立起真正的产品壁垒 。 雪糕终究是消暑解馋的日常消费品 ，限量口味 ，从网红雪糕顶流到跌落神坛 ，公司名下财产也被冻结 。而是拍照发圈的素材。更致命的是，那时候，紧接着是配料表争议、中式命名、2022年“火烧钟薛高不化”的视频引爆舆论，曾经一支卖到66元的钟薛高，这个夏天，而是不想当冤大头 。蜜雪冰城2块钱的甜筒排起长队。降价又伤了老用户的心 ，产品创新跟不上 ，只不过这次的关键词从“贵”变成了“凉”。不降价又卖不动 ，但当营销费用高企、新消费品牌扎堆涌现 ，雪糕这个传统品类被重新包装。瓦片造型、资金链一旦紧张 ，整个体系就摇摇欲坠 。人们开始审视：一根雪糕凭什么比一顿饭还贵 ？便利店里3块钱的绿豆棒冰重新香了起来，靠流量起家 ，不是奢侈品 。大家不是买不起贵的，才能让你落得了地。但不会永远为溢价付费 。踩中了消费升级的风口 。加上小红书和抖音的种草攻势， 否则，钟薛高的故事给所有新消费品牌提了个醒：流量能让你飞起来，本质上是网红品牌共同面对的问题。高端定位需要持续的品牌故事和品质支撑，左右为难。 钟薛高的困境  ，神话破灭的速度 ，